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洗發水批發行業怎么樣

發表時間:2017-09-24 13:24 編輯:admin 人氣:289

  洗發水批發行業在中國有著特殊的市場,行業透明度比較高,競爭激烈,特別是二三線品牌爭奪二三線城市的戰爭,一直在愈演愈烈。這并非國內二三線品牌的洗發水產品質量不好,國內本土品牌中也不乏洗發水精品。只是因為洗發水行業比較注重廣告宣傳,幾乎是廣告定生死的行情,而國產品牌的廣告優勢明顯不及外來的國際知名品牌,所以外來品牌的強勢入駐也就不足為奇。

  

  洗發水批發行業怎么樣

  

  目前中國日化洗發護發市場正由成長期日益走向成熟期,品牌集中度已經比較高。中國洗發水市場銷售總額已近200億,成為世界上洗發水生產量和銷售量最高的國家,也是洗發水競爭最激烈的市場。全國有300多個品牌,其中有20多個占據市場的主導地位,合資企業市場份額達到80%左右。同時消費者的忠誠度也在不斷提高,65%的消費者已經形成指名購買,定牌使用的習慣,并且有規律在4-5種品牌中調換使用。

  

  2003年全國重點大型企業洗發護發產品前10位品牌的市場綜合占有率合計為74.35%,2004年、2005年分別比2003年上漲2.1和6.9個百分點。2006年1-11月份前10位品牌市場綜合占有率合計為78.03%,已經超過了2003年、2004年水平。2006年全年的洗發護發依然是上漲趨勢。全國洗護發產品2005年的市場銷售額為191.52億元,其中農村市場為78.52億元;2006年中國洗護發產品市場銷售額達220億元左右。

  

  在中國的洗發水批發市場上,可以說是國外的一些強勢品牌占據著絕對的優勢,而國內品牌則處于劣勢地位,其生存空間受到了一定的擠壓;但與此同時國內品牌仍有一定的發展市場,如洗發水的中低檔市場、一些二三級的區域市場以及某些洗發市場等等,國內企業應當加以利用。

  

  目前中國洗發護發市場的競爭已經從產品層面上升為品牌、渠道等各個層面,但是中國洗發護發企業在市場、品牌及管理上存在一定的問題和不足,如品牌核心價值嚴重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌創意方法的極度貧乏等問題,這些問題和缺陷值得引起洗護企業的重視、改善和解決。

  

  洗發水批發市場今后的發展趨勢如何?

  

  1、從市場需求看,消費購買量穩步提高,產品滲透率保持在較高水平,城市基本需求飽和,個化需求和農村潛在基本需求較大。

  

  2、從市場供給看,市場集中度高,市場規模穩定;知名品牌市場壟斷率趨高,中低端市場競爭激烈。

  

  3、從品牌結構看,國際品牌從一級市場向二三級市場滲透;國內品牌艱守中低端市場,持續競爭力經受考驗;跨行業強勢品牌借機介入。

  

  4、從產品價格看,主要品牌產品單價穩定并可能微幅調整,其他產品極有可能以價格優勢維持市場份額。

  

  5、從渠道結構看,商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

  

  未來的日子里,中國的二三線品牌在一定時間內應該還會保持原狀,一線品牌在一定時間內還將保持壟斷狀態,但這并不代表本土品牌就沒有市場,中國是人口大國,中低檔市場空間仍然是巨大的,而且如果本土品牌在企業品牌核心價值、創意塑造等方面多下下功夫,洗發水行業的局面改變也將指日可待。


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